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江西节会泛起须防浮躁之风- -

                                      

  江西节会泛起须防浮躁之风
        记者袁连法
       10月18日早上七点，泰和，记者走出宾馆，打了一辆的士去火车站赶车。刚上车，哗拉来了4个人，他们是去看开幕式后的演出，演出要到9：30开始，但是由于演出场所在一所学校，只有一个进口，连记者都得在早上七点前往会场。平时到火车站大概是10元，司机不仅收到那4个人每人5元，还收了记者20元，一路后悔不该载我。他说，一年难得有这样的机会，不如去多拉几个看客。那种急切的心情连记者都觉得有了一份同情，似乎欠了他一个大人情。按理说，县上花了这么大的气力来办首届乌鸡节，还搞了一场文化演出，该是的士跑火的时候。
       由此，记者想到，时下，江西省的节会活动日益活跃，尤其是在十月，大大小小各种节会多达十来个，这个月几乎成了江西节会月，比如南昌的金秋经贸月、龙虎山道教文化旅游节、樟树药交会都算得上是老牌节会了。据不完全统计，江西一年下来，大大小小的节会差不多是一周一节会，一个方面，表明江西的人市场意识在提高，正在快速融入新的经济形态；但是，在另一个方面，记者却明显地感受到在如此频繁的节会背后，突显出的是江西正在出现一个竞相办节会的浮躁之风。
      政府在唱主角
      只要稍微了解一下，就能发现，除了极少数节会是企业或市场化运作的，绝大多数都是由政府唱主角。记者手头上有一份某节会的嘉宾名单，可以看到，几乎江西省所有的职能部门都有人受到邀请，有许多跟节会的主题是风马牛不相及的单位，他们之被邀请纯粹是一次官场上的客套。这样，节会无疑成了一个政府的形象工程，也许正因为是形象工程，其实际效果可能倒在其次，关键是什么人能请到，自己的节会能办到那个层次。今年，有两个节会都升级了，但是，人们似乎并没有感受到升级带来的实际成效。
      再说，可能正因为是形象工程，规模和作秀就成为了衡量的标准。于是，人们很容易发现，在这个月的节会中，有许多方面几乎成了所有节会的共性，也就成了各个节会攀比的目标：都有演出或焰火晚会，都请了很多官员，都要现场直播，都说取得显著成果，都是不分内外把记者全请齐了。明显让人觉得节会成了请官员、搞形象、要摊派、凑项目的大杂烩，最终成千人一面，千篇一律，很难找到什么亮点。很多资深记者都说，这样的节会其实也就发个不痛不痒的消息。一位参与组织节会的人员说得更明白，不就是交个朋友么。
       记者曾经见到一个很有趣的现场。这是一个节会的产业发展论坛，主持人绝对是一流的鼓动家，但是记者发现，这个论坛是由一家企业来承办的，另外还有几个赞助单位，所以产业论坛的台下嘉宾也就主要是这几个单位的职工。作为一线的职工，对他们来说，产业发展未免太高远了点，他们只要能知其然就行了，用不着知其所以然。所以这个论坛除了能上报纸出个专刊外，并没有多少含金量，倒是那些免费的产品成了大家关注的焦点。
      还是可能因为成了政府形象工程，不用考虑实效，所以人们还可以发现来的采购商少，来的游客少，甚至于不合时宜，比如一个旅游文化节，放在了一个旅游淡季举行，本来是个抢夺眼球的机会却成了没有多少游客关注的旅游节，真是匪夷所思。
      对于江西节会目前的状况，一位不愿透露姓名的人士指出：所谓“政府搭台，企业唱戏”的包办式节会，实际上是“政府搭台、唱戏，企业、财政买单”。吃紧的不仅仅是地方财政，每每节庆，各家企业也苦不堪言。节庆组委会往往会下达摊派性任务，有要求出车的，有要求出钱的，还有要求卖门票的，这让企业敢怒不敢言。 他认为，当前江西很多文化节庆活动仍在沿袭政府投入的“官办”模式，而“官办”模式很难对市场需求作出及时准确的判断，往往容易搞成“政绩工程”。另外，大规模的政府投资往往很难把握和注意资金的使用效率，从而造成资金浪费。
       产业辐射乏力
       在记者参加过的几次节会中，让人感觉人气比较旺的是樟树药交会，今年是第36届了，是樟树全国药交会是国内三大传统药交易会之一。它的根基在于产业的优势。 樟树自古就有“药都”之称，享有“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的美誉。早在东汉建安七年（公元202年），被后世道学家尊崇为“太极仙翁”的葛玄，就在位于樟树东南风景秀丽、盛产药材的阁皂山采药、洗药、制药，是樟树中药加工炮制的创始人。各个不同的历史时期，樟树的药业发展都得到了进一步的发展，樟树也都有相应的雅号：吴叫药摊，唐谓药圩，宋号药市，明为药码头，清称南北川广药材总汇，被喻为“樟帮”。明末清初时，樟帮与京帮、川帮并称为全国三大药帮，“南樟北祁”一时称盛，享有“药不到樟树不齐”、“药不过樟树不灵”的美誉，成为海内外药界认同的中国国药之都。建国初期，樟树就被国务院认定为中国十大中药材市场之一。1958年，国家医药管理局确定樟树、河南百泉与河北安国为全国三大药交会主办地，其规模和成交额均居首位。
       即使是如此，人们还是能够感受到今不如昔，那种传统的交易模式已经不再能适应现代市场的变化和会展经济的新方向，一些国内的知名厂家甚至已经不屑于这样一个交易会了，而且在国内一些核心城市的会展经济日益成熟的情形下，办一个同样的药交会可能会更有吸引力。其实，樟树号称“药都”，当初就在于“药不到樟树不齐”、“药不过樟树不灵”这两句话，表达的是它在产业上的绝对领导地位，但是那已经成了明日黄花。尽管现在在交易额上还居于其他同类药交会之首，但其含金量却已经不可同日而语了，所以这些年，来樟树参加药交会的国内知名药企越来越少，它在产业领域的影响力正在式微，也就很难形成新的产业辐射力的拉动力。
       这样的情形同样出现在瓷都景德镇，与其他城市举办的同类展会相比并没有多少过人之处。国际瓷博会期间，除了应邀出席的客人外几乎没有多少自发前来的客商。在事后，有位知情人士告诉记者，澳大利亚一家最大的陶瓷企业曾经派人到景德镇考察，发现人气不旺，就打销了前来参展的念头。事实上，号称千年瓷都的景德镇，其陶瓷业产值只有20多亿元，只占全市国民生产总值的15%左右。与景德镇形成鲜明对比的是，广东潮州陶瓷业年产值117亿元，出口额6.43亿美元；同样，与佛山、德化等产瓷区每年过百亿元的产值相比，景德镇陶瓷产业所占比重与千年瓷都的称号也相去甚远。
       由于江西的节会大多数是围绕当地的产业来做的，所以它在产业里的话语地位就至关重要，如果它们自身没有比较强的吸引力，就会使得节会的效果大打折扣。毕竟这样的节会与纯粹的会展是不同的，会展的成功往往与城市影响力、城市区位优势、城市综合资源如旅游等密切相关，江西的任何地方要办成功一个全国性的节会都可能会显得先天不足，更不用说国际性的了。
      缺乏拉动效应
      有一个节会，是由一个县举办的，记者下榻在市中心，可是周围几乎见不到几个外来人，小店也是门可罗雀，似乎感受不到多少节会的气氛。也就是连起码的人气都没有，还能有多少实际的成果也就只有主办者自己知道了。
      据分析，成功节会可以产生十大拉动效应 ：形象拉动效应、 开放拉动效应 、会展拉动效应、旅游拉动效应、投资拉动效应 、房产拉动效应、城建拉动效应、文化拉动效应 、品牌拉动效应和综合拉动效应 。比如， 旅游业是当今世界第一大产业，大力发展旅游产业已是世界各国的共识。举目环顾世界名城无一不是旅游名城。而强势节会品牌的打造，带来的永久效应便 是旅游朝阳产业的蓬勃发展。 又如，从消费的角度分析，当今及未来经济是休闲经济、体验经济和娱乐经济时代。节会经济各大拉动效应的相关作用，将极大地促进和带动文化娱乐产业的发展。伴随城市节会活动的举办，促进城市文化产业包括广播电视、新闻出版、文化产业等等发展水平较高的诸多产业实现与国际水平的对接。这样看来，我们的节会实在与这样的拉动效应相距甚远。
       一位多年从事会展业务的老总说，节会活动是节会经济的一种表现，节会经济是当今国际上新兴的经济发展形 式。一个现代化城市，经济的腾飞发展需要两翼，一翼是硬经济，如 家电、纺织、汽车制造、化工产业等。另一翼则是软经济，如旅游、节会、品牌 打造、精神文明建设等。两翼都要硬、都要并重，这个城市的经济才能飞得高、飞得快、飞得健康。而节庆活动是软经济重要的、不可或缺的组成部分。谁先认识到它的重要地位，全力推开节庆活动，谁就掌握了先机，谁就掌握了经济发展的助推力。
 但是，纵观国内外一些成功的节庆，不难发现其成功的主要因素：具有鲜明的民族特色，切合当地实际和风俗习惯，有较强的娱乐观赏性，市场运作程度、民众参与程度高。
       所以这位专家说，加强市场化运作、注重实效策划、寻找市场亮点正是江西节会必须完成的功课。他说，节庆活动可以归于会展经济的范畴，必须当作一种经济行为来看待，因此，政府退出、中介进入、走市场化道路，是解决这一问题的有效途径。财政不投钱，政府不摊派，节庆活动交给中介组织，有效益就办，没效益就不办。“是骡子是马”，市场说了算。

- 作者： ylf0315 访问统计：　2005年10月26日, 星期三 15:36 加入博采